Webライターとして活動していると、「SEO」という言葉をよく耳にすると思います。
しかし、SEOを知って間もない方からしたら、意味を理解しづらくはないでしょうか？
なんとなくは分かるんだけど、ちゃんと理解できているか不安かも...。
分かります。僕も最初は中々理解することができませんでした。
Webライティングにおいては、必ずSEOの知識が求められます。Webライターで稼いでいきたいのであれば、身につけておくべき知識と言えるでしょう。
そこで今回は、Webライターに必要なSEOの知識を分かりやすく解説します。
SEOについての理解を深めたい方は、ぜひチェックしてみてください！
今回の記事でわかること
- SEOとは何か？
- SEO対策は何をすればいいのか？
- SEO対策を行う上で意識すべきこと
Contents
SEOとは
SEOとは、”Search Engine Optimization”（サーチ・エンジン・オプティマイゼーション）の略称で、「検索エンジン最適化」という意味になります。マーケティング用語の一つです。
この検索エンジン最適化がややこしいため、言葉を分けて説明します。
検索エンジンとは、「Google」や「Yahoo」などのこと。
最適化とは、「ある目的に対し、最も適切な状態にする」という意味です。
SEOの目的は、検索結果の上位に表示させること。そして最も適切な状態とは、検索ユーザーの求める情報が便利に掲載されている状態です。
検索ユーザーの求める情報とは、有益で信頼性が高く、メリットをもたらす目的で作成された情報・コンテンツのこと。
つまり検索エンジン最適化とは、「Googleなどの検索エンジンで、検索結果の上位に表示させるために、検索ユーザーの求める情報が便利に掲載されている状態にする」ことを指します。
こういった意味合いから、Webライティングではとても重要視されています。
SEOの重要性
意味はなんとなくわかったけど、SEOってそんなに重要なの？
前述した通り、SEOの目的は検索結果の上位に表示させることです。
例えば、あなたが「車」を検索したとします。検索結果がたくさん出てきたとしても、その中から目を通すのは、上位の方に表示されている数ページだけではないでしょうか？わざわざ下の方までスクロールして、ページを探すというのは稀だと思います。
とすると、どれだけ頑張ってサイトを作ったり、記事を書いたとしても、検索結果の上位に表示されていなければ、読まれることはほとんどないと言えます。
このことから、Web集客を行う上でSEOはとても重要なものとされています。
SEO対策とは
SEOを考える上で、「SEO対策」という言葉も耳にすると思います。
SEO対策とは、SEOを成功させるための施策のこと。
主に、キーワード選定や見出しの使い方、リンクの活用などがこれに当たります。これらのSEO対策を行うことで、検索エンジンが誤解なく適切に情報を読み取れるようにします。それによって、情報を求めるユーザーに届けられるようにすることが理想です。
Webライターであれば、自分の記事が競合の記事よりもユーザーに届きやすくしたいはずです。
そのため、マーケティング上での優位性を競い合い、競合よりも目立つ（検索結果の上位に表示される）ことを目指して、SEO対策を行っているといった感じです。
SEO対策の目的
SEO対策の目的は、サイト内のページをクローラーに見つけてもらい、「ユーザーにとって最も満足できる情報」と検索エンジンに判断してもらうことです。
クローラーとは、検索エンジンがWeb上でのページを発見するためのロボットのこと。クローラーがページを発見することを「クロール」と言い、データベースに登録することを「インデックス」と言います。
そもそもサイト内にページを作ったとしても、クローラーに見つけてもらえなければ検索結果には表示されません。見つけてもらい、評価を得ることで上位に表示されるのです。
このことを理解した上で、SEO対策に取り組みましょう！
内部対策と外部対策
SEO対策は、大きく二つに分かれます。
- 内部対策（内部SEO）
- 外部対策（外部SEO）
上記の二つを進めていく必要あります。それぞれ解説します。
・内部対策（内部SEO）
内部対策とは、自社のサイト内を調整していくことです。
主に二つの方法があります。
①サイト構造を調整する
サイト内の階層化やカテゴリ分け、内部リンクを増やすなどの方法
②ページをユーザーの検索意図に合った内容に調整する
ページ内に不足している情報やオリジナル要素を加える方法
①を行うことで、サイト構造をシンプルでわかりやすくすることが大切です。シンプルなサイトは、クローラーが巡回しやすくなるだけではなく、ユーザーにとってもわかりやすくなります。
②に関しては、情報が少なかったりコピーアンドペーストした内容ばかりだと、質の低いページとクローラーに判断されるため、それを防ぐために行います。
内部対策は自社サイト内で完結するため、実践しやすいです。
・外部対策（外部SEO）
外部対策とは、外部からのリンクを増やすことです。
TwitterなどのSNSでシェアされやすくするために、コンテンツを調節する作業も含まれます。
外部リンクが多かったり、SNSでたくさんシェアされることによって、そのサイトが外部から評価されていると検索エンジンに伝えることができます。
ただし、「ペイドリンク」と呼ばれる、金銭と引き換えにリンクを人工的に増やそうとする行為はNG。
外部対策は、他のサイトからリンクを集める必要があるため、やや難易度が高いです。
SEOを成功させるために
SEOを成功させるためには、検索ユーザーを満足させるコンテンツを作る必要があります。
記事が読まれたとしても、「もっと詳しく知りたかった」「もっと別のことも知りたかった」「この情報は信頼性に欠ける」などの不満があれば、満足させているとは言えません。その検索ユーザーには、また別の記事を探す手間がかかってしまうでしょう。
とすると、「検索ユーザーを満足させる＝手間を省いてあげる」と考えられます。
「手間を省いてあげる」ためには、下記を実践することが大切です。
- 「E-A-T」を意識する
- 上位表示されているコンテンツを分析する
- 利便性の高いコンテンツを作る
それぞれ順番に説明します。
1. 「E-A-T」を意識する
SEOを行うにあたって、4つの重要な考え方があります。
・専門性（Expertise）
扱うテーマは、できるだけ一つに絞った方がいいという考え方
・権威性（Authoritativeness）
その業界において、権威のある人が発信した方が信頼に値するという考え方
・信頼性（Trustworthiness）
その情報がいかに信頼できるものか？を伝えるべきという考え方
・網羅性
検索ユーザーが求める情報をより多く把握し、まとめておくという考え方
「専門性」「権威性」「信頼性」は、それぞれの頭文字を合わせて「E-A-T」と呼ばれています。
「E-A-T」とは、良質なWebサイトを評価する基準をGoogleが独自に定めたもの。「経験（Experience）」を含めた「E-E-A-T」も存在します。
E-A-Tが高いサイトは、Googleから高く評価される傾向にあるため、SEOでは非常に重要です。「網羅性」も意識することで、よりE-A-Tを高めることができます。
2. 上位表示されているコンテンツを分析する
実際に上位表示されているコンテンツを分析することも重要です。
Googleで気になるキーワードを検索し、上位10位までのページを分析しましょう。
また、「Googleキーワードプランナー」などのツールを使って関連するキーワードを確認したり、Q＆Aサイトでキーワードに関するQ&Aをチェックするのもおすすめです。
こういった分析を行うことで、検索ユーザーの様々なニーズを把握することができます。
3. 利便性の高いコンテンツを作る
Googleは、ユーザーの利便性を最優先に考え、検索結果のアルゴリズムを調整しています。つまり、利便性の高いサイトを上位に表示しているということ。
そのため、前項の分析結果を元に、「専門性」「権威性」「信頼性」「網羅性」を意識し、検索ユーザーにとって利便性の高いコンテンツを目指しましょう。
上記のようなコンテンツを作ることが、検索ユーザーの「手間を省いてあげる」ことに繋がります。それがGoogleから評価され、検索結果の上位に表示されれば、SEO成功と言えるでしょう。
おわりに
いかがでしょうか？
短い言葉ですが、知れば知るほど、奥が深いなと感じます。
SEOはWeb集客を行う上で欠かせないものであり、成功させるためには、検索ユーザーの「手間を省いてあげる」ことが大切です。それによって、Googleから評価されるサイトを目指しましょう。
この記事でSEOについての理解が深められれば幸いです。
